為進(jìn)一步深化京津冀與山西文旅協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)“表里山河 美好生活”品牌年輕化、趣味化傳播，2025年11月，山西省文化和旅游廳與同程旅行聯(lián)合打造的山西文旅營(yíng)銷(xiāo)推廣中心在北京正式落地運(yùn)營(yíng)。值得一提的是，本次推廣活動(dòng)創(chuàng)新引入備受年輕人喜愛(ài)的“浪浪山小妖怪”IP形象，通過(guò)文旅與國(guó)漫的跨界聯(lián)動(dòng)，為山西文旅注入全新活力，也為北京市民搭建起一個(gè)可觸摸、可互動(dòng)、可共鳴的“山西文化體驗(yàn)窗口”。

“表里山河 美好生活”

該推廣中心位于北京市海淀區(qū)人流密集區(qū)的同程旅行門(mén)店，在設(shè)計(jì)上深度融合山西本土文化元素與“浪浪山小妖怪”國(guó)漫美學(xué)，打造出一個(gè)個(gè)兼具三晉風(fēng)韻與動(dòng)漫趣味的沉浸式場(chǎng)景。走進(jìn)中心，游客不僅能看到晉商大院、太行山水、黃河風(fēng)情等經(jīng)典文旅元素的呈現(xiàn)，還能與可愛(ài)的“小妖怪”形象合影互動(dòng)，在“浪浪山打卡墻”“小妖怪巡游三晉”等主題區(qū)域留下趣味瞬間。這一設(shè)計(jì)打破傳統(tǒng)文旅宣傳的嚴(yán)肅敘事，用輕松治愈的方式拉近山西與北京市民的心理距離，實(shí)現(xiàn)“文化在場(chǎng)景中活化，旅游在互動(dòng)中種草”。

作為“文旅+國(guó)漫”創(chuàng)新融合的示范項(xiàng)目，該中心圍繞“好看、好玩、好出發(fā)”理念，構(gòu)建集形象展示、線路推薦、非遺體驗(yàn)、IP打卡于一體的多功能空間。通過(guò)“浪浪山小妖怪”的視角，山西厚重的歷史與壯美的風(fēng)景被賦予更鮮活的情感表達(dá)，更能激發(fā)年輕人與親子家庭“周末游山西”的意愿。

“北京與山西歷史淵源深厚，旅游資源互補(bǔ)性強(qiáng)，尤其周末及短途度假市場(chǎng)潛力巨大。”同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們將以該中心為起點(diǎn)，持續(xù)探索‘內(nèi)容+場(chǎng)景’深度融合的文旅推廣新路徑，通過(guò)數(shù)字賦能與線下互動(dòng)結(jié)合，讓品牌傳播更生動(dòng)、更貼近用戶(hù)，進(jìn)一步激發(fā)京津冀居民‘周末游山西’的消費(fèi)意愿。”

一位在現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)的北京游客表示：“本來(lái)對(duì)山西的印象停留在古城古院，沒(méi)想到現(xiàn)在這么有趣！孩子特別喜歡這些小妖怪，已經(jīng)計(jì)劃這個(gè)周末就去山西，邊走邊找‘浪浪山’的蹤跡。”

從晉商古道到黃河謠曲，從太行云海到動(dòng)漫浪浪山，山西正以更年輕、更親切的姿態(tài)走向首都市民。隨著“浪浪山小妖怪”的加入，“表里山河 美好生活”不再只是一句口號(hào)，更成為一段可參與、可分享、可回憶的趣味旅程，標(biāo)志著山西文旅品牌傳播正式邁入場(chǎng)景化、IP化、互動(dòng)化的新階段。